志偉的逃兵日誌

書名: 闖世代 (shake the world)    

作者: James Marshall Reilly

出版: 大寫出版

在佛里曼的 "世界是平的"這本書, 告訴我們全球化的趨勢, 它已成為今日的進行式;

本書亦提到全球化正逐步改變現今的工作型態, 高學歷與大企業不再表示一定成功!

 1.高等教育普及, 更多的高學歷人才競爭傳統的、高薪的工作 (包含科技業在內)

 2.訂有標準流程的工作 (客服、文書、計算), 都可以外移, 主要是為了降低成本

因此, 本書作者訪問了美國的年輕創業家, 藉由其所創造的全新企業的故事,

試圖去描繪新世代的成功企業有何特別的運作模式, 以及未來有哪些新機會;

讀完本書, 我發現 "社會企業" 與 "創新企業" 是兩大機會, 分別說明如下!

社會企業, 優勢與案例

 定義: 建立營利事業 (要有獲利), 明確定義其支持的公益目標 (教育、醫療…)

 行銷優勢: 明訂每項交易如何貢獻到公益, 消費者因認同感而購買

 時效優勢: 銷售產品或服務, 獲利的同時進行公益活動, 非事後捐贈

 參與度優勢: 對員工與消費者, 知道幫助的是哪些案子或哪些受益者

 案例一: TOMS帆布鞋, 每賣一雙鞋, 就捐一雙鞋給貧窮小孩, 讓其可以上學

 案例二: Yes To美妝, 蔬果為原料之清潔、保養品, 提撥獲利至農業推廣基金

 案例三: Kiva小額借貸, 貸方可從網上許多借方中去選擇對象, 自訂金額, 無利息

創新企業,  優勢與案例

 定義: 新的產品、新的財務工具、新的銷售平台等等

 差異化優勢: 較少競爭者, 打破原來領導廠商之優勢, 有機會獲得較高的利潤

 案例一: Napster, 連結個別電腦分享音樂、影片等, 促成後來iPod等付費音樂下載

案例二: Saturday Night雜誌, 專訪電影、運動等的未來之星, 直接贈閱衝量, 廣告費